ЛОВИСР, РќРћР’РћРЎРўР, БОЛРРЁРђРЇ И МАЛЕНРРљРђРЇ 7 страница

Сегодня нам хотелось бы напомнить о живых. Тех, кто когда-то был кумиром, к чьим картинам до сих пор подходит модный термин «рейтинговые». Мы восхищаемся этими людьми, когда они, молодые и красивые, появляются на экране. И мы совершенно равнодушны к нынешней судьбе звезд советского кинематографа. До тех пор, пока снова не станет ПОЗДНО. Не дай Бог...[54]

Молодым читателям была представлена актриса Татьяна Самойлова, обладательница «Золотой пальмовой ветви» на Каннском фестивале за роль Вероники в фильме «Летят журавли». Испанский «Оскар» за «Анну Каренину» в том же Канне. О ней забыли, живет она одиноко и трудно.

Другой актер – Николай Владимирович Олялин – недавно по указу президента Украины получил орден князя Ярослава Мудрого. Но... творческих планов нет, от украинского кино осталась только грызня за бюджетные крохи. В кино его снимают лишь в эпизодах.

Здесь же был помещен список народных кумиров, нуждающихся в помощи:

В§ВВВВВВВВ РЈ актрисы Тамары Семиной («Воскресение», «Вечный Р·РѕРІВ») давно Рё тяжело болен РјСѓР¶. РћРЅ РЅРµ встает СЃ постели, Рё РѕРЅР°, день Рё ночь ухаживая Р·Р° РЅРёРј, умудряется РїСЂРё этом прекрасно выглядеть, улыбаться Рё РЅРёРєРѕРјСѓ РЅРµ жаловаться.

В§ВВВВВВВ Ныне живущий РІ Киеве Борислав Брондуков после инсульта практически РЅРµ может ходить Рё говорить. Деньги РЅР° РґРѕСЂРѕРіРёРµ лекарства, РґР° Рё просто РЅР° жизнь его жена добывает, как придется.

В§ВВВВВВВ Актриса Ирина Печерникова («Первая любовь») была вынуждена сдавать квартиру РІ центре Рё жить Р·Р° РіРѕСЂРѕРґРѕРј. Ее РјСѓР¶, актер Александр Соловьев (Красавчик РёР· «Зеленого фургона»), РїРѕРіРёР± РїСЂРё неизвестных обстоятельствах РІ начале 2000 РіРѕРґР° Рё едва РЅРµ был похоронен как неопознанный труп.

В§ВВВВВВВ Очень бедствует Татьяна РќРѕСЃРѕРІР° («Королевство кривых зеркал»). Доходов практически никаких, РєСЂРѕРјРµ пенсии.

В§ВВВВВВВ Среди РѕСЃРѕР±Рѕ нуждающихся пенсионеров – народный артист, теперь инвалид, Георгий Вицин, единственный оставшийся РёР· легендарной троицы Никулин – Вицин – РњРѕСЂРіСѓРЅРѕРІ. И РґСЂСѓРіРѕР№ народный артист, участник Великой Отечественной РІРѕР№РЅС‹ Владимир Заманский («Проверка РЅР° дорогах»).

В§ВВВВВВВ Совсем РѕРґРёРЅРѕРєР° пенсионерка Марина Ладынина, блиставшая РІ РєРёРЅРѕ РІ тридцатых... Р’СЃРµ РїРѕРјРЅСЏС‚ ее РґСѓСЌС‚ СЃ Владимиром Зельдиным («Свинарка Рё пастух»).

В§ВВВВВВВВ Р’ Гильдии киноактеров РРѕСЃСЃРёРё есть специальный СЃРїРёСЃРѕРє нуждающихся пенсионеров. Всего СЃРѕСЂРѕРє человек. Среди РЅРёС… – РґРІР° народных артиста РРѕСЃСЃРёРё Рё РѕРґРЅР° народная – РЎРЎРЎР...[55]

Р’ СЃРїРёСЃРєРµ – жесткая констатация фактов, РЅРѕ как страшно Рё неуютно РѕС‚ этого. Р’ какой цивилизованной стране возможно такое? Р’РѕРїСЂРѕСЃ – без ответа. Трагизм Рё беспросветность ситуации наотмашь бьет РїРѕ эмоциональному восприятию читателей. Рђ этого газета Рё добивалась. Накал усиливается Рё крошечным блиц интервью СЃ нынешней звездой Ренатой Литвиновой. Р’РѕС‚ ее отношение Рє ситуации:

– То, что я увидела, снимая свою ленту о старых актрисах, некогда звездах экрана, впечатляет, удивляет, удручает и шокирует одновременно. Эти женщины, столько сделавшие для кинематографа своей страны, оказались страной забыты. Я не буду называть фамилий, но у некоторых актрис мебель в доме – их ровесница, а у одной нет денег даже на то, чтобы купить постельное белье, она спит на голом диване.

Всякий раз, приходя по новому адресу, я надеялась увидеть хоть какой-то намек на благополучие. Никакого. Самой удачливой и благополучной могу назвать разве что Элину Быстрицкую. Остальные живут в нищете, без всяких преувеличений[56].

Полосу завершали адреса для пожертвований. И читатели не заставили себя ждать. Они помогли деньгами, письмами[57].

Двенадцать благотворительных акций с начала этого года было проведено на страницах дальневосточного приложения «Комсомольской правды». В рамках благотворительной акции «Спешите делать добро детям» «Комсомолка» совместно с крупнейшими телеканалами Приморского края (Восток-ТВ, ОТВ-Прим, ПКТВ) и спонсорами вручали подарки детям, болеющим церебральным параличом, из школы-интерната в Сад-городе, детям из реабилитационного центра, приемника-распределителя для несовершеннолетних правонарушителей. В честь Дня защитников Отечества «Комсомолка» собрала и вручила подарки воинам одной из лучших пограничных застав, а 8 Марта вместе с другими спонсорами участвовала в благотворительной акции в поддержку несовершеннолетних девочек, находящихся в тюрьме[58].

Мне довелось участвовать во всех акциях, и считаю это дело для газеты нужным и интересным.

С воспитательной точки зрения, благотворительность как нельзя лучше работает на нашу российскую ментальность – помоги ближнему. С точки зрения новостной – акции открывают новые аспекты в освещении тех или иных событий. И это при том, что акции – дело достаточно трудоемкое в смысле организационной подготовки (сбор вещей, раскрутка спонсоров и т.д.) Но это надо рассматривать как специфику такого рода материалов.

Современная журналистская практика уже выработала и временную протяженность акций – кратковременные и долговременные, от месяца до года. В дальневосточном приложении «Комсомолки» с начала года идет акция в поддержку малого и среднего женского предпринимательства («Мы говорим YES женский бизнес!»).

Среди новых форм подачи материалов привлекает внимание клиповый заголовок.

Рћ том, как работать над заголовком, какие РІРёРґС‹ заголовков существуют, очень РїРѕРґСЂРѕР±РЅРѕ говорится РІ РєРЅРёРіРµ Рњ. Шостак «Журналист Рё его произведение»[59]. Действительно, заголовки всех изданий строятся РїРѕ традиционным для СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ прессы моделям (повествовательный заголовок-сообщение, заголовок-резюме, составные заголовки, заголовок-цитата, обращение, призыв, восклицание, заголовок СЃ «продолжением», СЃ двоеточием, РёРіСЂРѕРІРѕР№ заголовок Рё С‚.Рґ.). Что такое клиповый заголовок? Выделение любыми путями: подчеркиванием, увеличением объема, изменением шрифта ключевого слова. Например: «Без РІРѕРґРєРё жить нельзя РЅР° свете, НЕТ?В», «ЗАМОЧИ ближнего своего», «Белый танец: дамы приглашают НЕГРРћР’В», «Сергей Иванов намерен говорить СЃ РќРђРўРћ РЅР° понятном языке. АНГЛИЙСКОМ», «Салмана Радуева называют Титаником, "чеченским Р–РёСЂРёРЅРѕРІСЃРєРёРј", Р° чаще – РџРРћРЎРўРћ РџРИДУРРљРћРњВ» («Комсомольская правда»).

Хотим РјС‹ этого или РЅРµ хотим, РЅРѕ РїРѕ-прежнему значительное место занимает ТЕКУЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ (БЭКГРАУНДЕР), РЅРµ содержащая сенсацию (бытовка, пенсии, РіРѕСЂРѕРґСЃРєРѕР№ транспорт Рё С‚.Рґ.). Такую информацию следует размещать для поддержания непрерывного новостного потока. РќРѕ подобные новостные материалы требуют РѕСЃРѕР±РѕРіРѕ внимания РІ плане подачи. Посмотрите, как профессионально сделаны РґРІРµ заметки:

Рђ Р’ Р­РўРћ Р’РЕМЯ

Ограбили городскую елку

Жителям небольшого башкирского РіРѕСЂРѕРґР° Нефтекамска сказочно повезло накануне РќРѕРІРѕРіРѕ РіРѕРґР°. Разыгралась непогода, порыв ветра РѕРїСЂРѕРєРёРЅСѓР» праздничную елку РЅР° площади. Народ РЅРµ растерялся Рё кинулся отвинчивать еще горячие лампочки. Р’ итоге восемьсот лампочек СЃ елки исчезли. Теперь гирлянды восстанавливают, РЅРѕ осадок РІ душе остался[60].

Дед Мороз – красный нос

Удивительную телетрансляцию подарил нам 1 января третий канал (ТВЦ). Зрители, включившие приемники в 15.30 по Москве, в течение получаса с изумлением разглядывали пьяного в зюзю (в умат, в стельку) Деда Мороза. Дедушка мычал, изображал вой вьюги, временами затихал под софитами. Похоже, его просто забыли в студии... А может, Дед шел на передачу «Эти забавные животные», да дверью ошибся?[61]

Итак, в журналистике идет мощнейшая переоценка ценностей, жанров, форм и методов подачи.

А вот архитектуру здания, неповторимость и красоту создают разнообразные методы подачи новостей.

Инфотейнмент – читателю по барабану, с помощью каких жанров, методов вы ему расскажете все-все о наводнении в Якутске, авиакатастрофе под Иркутском и т.д. Испытывал ли на себе журналист ситуацию или нет, дополнил рассказ статистическими данными, узнал исторические закономерности явления... Именно инфотейнмент дает возможность играть гранями события, высвечивать тот или иной аспект, 8–10 новостными гранями. Вот что такое инфотеймент. А уже право читателя – прочитать о событии все или какую-то часть. Но в любом случае – мимо такой новостной раскрутки он не пройдет.

Не меньшие возможности открывает метод подачи «финишинг». Действительно, конец – делу венец. Если проблема попадает в поле зрения журналистов, то довести ее до логического конца – дело чести, престижа издания. Это одно; а другое – реакция, негативная, позитивная на выступление газеты – позволяет журналисту высветить поднимаемую проблему под новым углом зрения. И тогда факты, соответственно, меняют свою тональность и окрашенность. То есть идет расширение информационного поля, информационных возможностей.

Эвент экшн – одно из перспективных направлений современной журналистики. Провоцированная ситуация дает возможность журналисту копать глубоко. Эвент экшн – это единство метода сбора материалов и метода их подачи.

Ну, и, наконец, акции. Газета, электронные каналы, выступая организатором акций, работают на свой положительный имидж – социального защитника малообеспеченных слоев населения, инвалидов, находящихся во временной изоляции и т.д. Акции – это находка для спонсоров, читатели узнают о благотворительной деятельности той или иной фирмы, предприятия. Но главный итог акций – конкретная практическая помощь.

...Перед Новым годом «Комсомолка» (Дальневосточное приложение) обратилась к читателям с просьбой помочь одеждой, обувью, постельными принадлежностями малолеткам, находящимся в Центре временной изоляции. Сотрудники «Комсомолки», спонсоры акцию провели блестяще: машина вещей, подарков, Дед Мороз и редакционная Снегурочка, два ящика мороженого. Таких акций было проведено 12. Дальневосточное представительство «Комсомолки» – единственное из всех газет, так плодотворно работающее в этом направлении.

И что? Нам звонят, нас читают, у нас самый высокий тираж в Приморье.

Итоги

Не верьте никому, что прошло время метода «маски», что не во все профессии можно внедриться. Очень даже можно! Можно: торговать мясом, арбузами и узнать, что такое рыночная мафия, попробовать жениться через брачное агентство, поработать медсестрой в хосписе, поторговать паленой водкой, «полевачить» за рулем... Только надо всегда помнить, что журналистика не терпит однообразия и банальностей. Дерзайте!

РЈ вас – новость! РќРѕ эта новость РІ наличии Рё Сѓ РґСЂСѓРіРёС…. Раскрутите ее, РЅРѕ РЅРµ РѕРґРёРЅ, Р° СЃ командой. Ведь Сѓ каждого СЃРІРѕР№ взгляд РЅР° эту новость. Поэксплуатируйте РІСЃРµ возможности инфотейнмента. Помните Рё Рѕ «финишинге». Коли взялись Р·Р° проблему, то РЅРµ просто проинформируйте Рѕ ней, Р° доведите РґРѕ конца. Точку тоже надо уметь ставить красиво.

Эвент экшн требует от вас подготовки. Это, скажем так, двухэтапная новость. Постарайтесь хорошо проработать провокационную часть.

Акции – это очень трудоемкое дело, которое может закончиться 30-строчной заметкой. Собрали – отвезли – поддержали. Но акции работают на положительный PR вашего издания.

Не забывайте и о текущей информации (бэкграундер). Ваша задача – сделать ее привлекательной.

ГЛАВА 4


8003502431170945.html
8003565244039246.html

8003502431170945.html
8003565244039246.html
    PR.RU™